Las mujeres incrementan día a día su presencia en puestos estratégicos en las empresas españolas. Sin embargo el ascenso a los primeros puestos en las empresas todavía está reservado en la mayor parte de los casos a los hombres. Ese ascenso a los puestos de primer nivel  en las empresas depende casi siempre de los contactos profesionales y en ese aspecto los hombres siguen llevando ventaja a las mujeres, porque las mujeres dedican menos tiempo a crear redes profesionales y porque las redes del poder siguen siendo territorio masculino.  

"Ascender tiene que ver con los contactos informales y ayuda si entre tus contactos hay gente de alto estatus"... "Si el ascenso a puestos de responsabilidad depende de esas relaciones y de los recursos que intercambian los empleados, las mujeres están en desventaja".....  "Se necesita mirar a las estructuras informales profesionales y no a las formales, pues son las verdaderas fuentes de la desigualdad"  "With a Little Help From My Friends? Gender, Social Closure and Network Support"  Gail McGuire, Jefe del Departamento de Sociología y Antropología de la Indiana University South Bend

El liderazgo de la mujer también se manifiesta cada vez más en el mundo del consumo. En el 80% de los casos las mujeres toman la decisión final en las compras, y en un 50% prefieren comprar sin ir acompañadas. Esto  supone que controlan alrededor de 20 billones de dólares de los gastos de consumo a nivel mundial, que ascenderán a 28 billones en los próximos cinco años según las previsiones del Harvard Business Review.  

 En síntesis, el modelo de mujer moderna tiene cada vez más peso en materia de consumo y no sólo porque demande más artículos tradicionales de su género, sino también porque gana terreno en las decisiones que antes eran exclusivas de los hombres, como la compra de un auto, un departamento o productos electrónicos.  

Este aspecto empieza a ser tenido muy en cuenta por las compañías que desarrollan productos pensados también y sobre todo para el uso de las mujeres que son ya el mayor porcentaje de sus clientes.  Por ello empiezan a ser frecuentes los estudios dedicados al Marketing Femenino, pero no en los productos tradicionales de alimentación, belleza y moda, sino también en informática, en automóviles, etc…   destinadas a conocer cómo piensan y cómo deciden las mujeres a la hora de consumir.

Conocerlas, saber cómo piensan y se comportan las mujeres para tomar las decisiones a la hora de comprar; Entenderlas, comprender qué es lo que desean para poder lograr su atención y convertirlas en clientes fieles; Atraerlas, aprender a manejar correctamente la comunicación, creando mensajes que puedan atraer al segmento femenino; Conquistarlas, cómo lograr fidelizar a sus clientas a través de campañas que resulten  ser un éxito, suelen ser los elementos de los programas habituales de Marketing Femenino.   

El factor clave para que la mujer se siga incorporando a los puestos de decisión en las empresas sigue siendo la  posibilidad de conciliar entre vida familiar y vida profesional. Por esta razón las empresas con políticas de empleo flexibles, con posibilidades de teletrabajo, tienen más posibilidades de que las mujeres de sus equipos apuesten por la carrera profesional con el consiguiente beneficio para las propias empresas, que contarán con ese punto de vista femenino desde la dirección hasta el diseño de sus propios productos.